ACTIVATE · 02
Grand Opening Activation
하루가 아니라, 동네가 기억하는 오프닝.
6~8주 전에 시작
오픈 날짜는 잡혔는데, 그날 무엇을 할지는 정해지지 않았을 때 씁니다.
6~8주 전부터 상권을 읽고, 누구를 부를지 정하고, 당일과 그 뒤 2주를 설계해 운영합니다.
신규 매장 오픈을 하루 행사가 아니라 동네에 남는 인상으로 만듭니다.
이럴 때 씁니다
- 오픈 날짜는 잡혔는데, 그날 무엇을 할지는 정해지지 않았습니다
- 매번 첫 주가 지나면 방문객이 뚝 떨어집니다
- 본사 오프닝 플레이북이 이 상권에 맞지 않습니다
진행 방식
[ 01 ]상권을 읽습니다6~8주 전
반경 안에 누가 살고, 근처에서 사람들이 이미 어디에 모이는지.
오프닝은 날을 어떻게 연출하느냐보다 누구를 부르느냐로 결정될 때가 많습니다.
[ 02 ]누구를 부를지 정합니다4~6주 전
현지 인플루언서, 이웃 상점, 커뮤니티 그룹.
오프닝 당일만이 아니라 그 앞뒤 몇 주에 걸쳐 접촉합니다.
[ 03 ]당일을 설계합니다2~4주 전
줄이 서는 자리, 사진이 찍히는 자리, 그리고 처음 온 방문객에게 다시 올 이유가 되는 것.
[ 04 ]운영하고 이어갑니다당일 + 2주
당일 현장을 운영하고, 그 뒤 2주를 함께 계획합니다.
오프닝이 하루로 끝나는 건 대개 그 2주가 비어 있었기 때문입니다.
끝난 뒤 남는 것
- 01당일의 기록과 영상
- 02확보한 현지 연락처 목록
- 03다음 매장이 그대로 쓸 수 있는 오프닝 시퀀스
- 04이후 2주 계획
혼동하기 쉬운 것
매장은 이미 열려 있고 문제가 매대라면, 그건 In-Store Activation입니다.
이 서비스는 첫날과 그 앞뒤 몇 주를 다룹니다.