ACTIVATE · 06
Retail Media Management
미디어를, 그 매장의 숫자 옆에 놓고.
월 단위
광고는 집행되는데 그것이 매장 매출과 연결되지 않을 때 씁니다.
리테일러 매체와 페이드 미디어를 매달 관리하고, 성과를 같은 기간 그 매장의 매출과 나란히 놓고 봅니다.
리테일러 매체와 페이드 미디어를 매달 관리하고 매장 매출과 연결해 봅니다.
이럴 때 씁니다
- 리테일러가 미디어 패키지를 제안했는데 살 만한지 판단이 안 섭니다
- 광고는 집행되는데 그것이 매장 매출과 연결되지 않습니다
- 본사와 현지 팀이 각자 다른 미디어를 사고 있습니다
진행 방식
[ 01 ]이미 사고 있는 것을 정리합니다
리테일러 미디어, 검색, 소셜. 대개 겹치는 부분이 있습니다.
[ 02 ]리테일러 제안을 검토합니다
리테일러 미디어 패키지에는 대체로 여지가 있습니다.
제시된 조건이 반드시 받아야 하는 조건은 아닌 경우가 많습니다.
[ 03 ]운영하고 조정합니다월 단위
[ 04 ]그 매장 옆에 놓습니다
미디어 성과는 미디어 안에서만 읽지 않습니다.
같은 기간 그 매장의 매출 옆에 놓고 봅니다.
둘이 맞지 않으면, 그것도 결과입니다.
끝난 뒤 남는 것
- 01월간 리포트와 그 의미
- 02채널별 판단 기준
- 03리테일러와의 협상 이력
- 04다음 분기 예산 배분
혼동하기 쉬운 것
콘텐츠를 만드는 건 Social Content Production입니다.
이 서비스는 매체 구매를 다룹니다.