관찰한 것
교외 그로서리 한 매대에서 두 시간, 마흔한 명. 멀리서 이미 알아본 제품이 아니면 아무도 집어 들지 않았다.
결정은 90cm 앞에서 끝났다. 원료 이야기, 창업자 노트, 인증 마크는 제품이 손에 들린 뒤에야 읽혔다.
무엇이 달라지는가
- 멀리서도 살아남는 하나의 메시지
- 타이포그래피보다 컬러 블로킹이 먼저
- 창업자 이야기는 언제나 뒷면으로
통로 건너편에서 알아볼 수 없는 패키지는 나머지도 읽히지 않는다.
Observed — 2026-07-14 · KO읽는 데 1분
매대는 90cm 앞에서 읽힌다
대부분의 패키지는 책상 위 팔 길이에서 승인된다. 하지만 소비자는 1미터 밖에서 먼저 걸러낸다.
다른 노트
Observed — 2026-06-27
Six stores in Calgary, one recurring mistake
Every brand had priced for the coast and merchandised for a market that shops differently. The shelf told on them.
Analysis — 2026-06-11
본사 보고서와 현지 매대 사이의 거리
서울에서 승인된 계획이 캘거리 매대에서 그대로 작동하는 경우는 거의 없다. 그 간격을 문서로 남기는 일이 프로젝트의 절반이다.