CLARIFY · 03
Brand Foundation
브랜드가 무엇을 말할지 정합니다.
4~6주
북미에서 브랜드를 뭐라고 소개할지가 사람마다 다르게 나올 때 씁니다.
4~6주 동안 가이드라인과 로고 규정, 그리고 리테일러·소비자·본사 각각에게 브랜드를 소개하는 방식을 정리합니다.
북미에서 브랜드가 무엇을 말할지 정하고, 누가 써도 같은 말이 나오는 가이드라인으로 정리합니다.
이럴 때 씁니다
- 리테일러에게, 소비자에게, 본사에 브랜드를 설명하는 방식이 저마다 다릅니다
- 한국에서 쓰던 카피를 그대로 가져왔는데 여기서는 와닿지 않습니다
- 로고와 색은 있는데 인쇄물이 매번 다르게 나옵니다
진행 방식
[ 01 ]지금 하고 있는 말을 모읍니다1주
브랜드를 설명하는 모든 문장 — 사이트, 리테일러 제출 자료, 패키지, 소셜.
서로 어긋나는 지점이 대개 여기서 드러납니다.
[ 02 ]하나로 줄입니다2주
브랜드가 무엇을 말해야 하는지를 한 문장으로 정합니다.
그다음 그 문장을 대상별로 다시 씁니다.
리테일러에게 하는 말과 소비자에게 하는 말은 같지 않습니다.
[ 03 ]쓸 수 있게 만듭니다1~3주
로고 규정, 색과 서체, 그리고 인쇄에서 지켜져야 하는 것.
끝난 뒤 남는 것
- 01브랜드 가이드라인, 국문·영문
- 02세 가지 소개문: 리테일러용, 소비자용, 본사 보고용
- 03로고 파일 세트와 사용 규정
- 04인쇄소가 그대로 받을 수 있는 파일
혼동하기 쉬운 것
필요한 것이 로고 파일이나 인쇄물 하나라면, Design Services가 더 빠릅니다.
이 서비스는 한 단계 앞, 무엇을 말할지에서 시작합니다.